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小心了,这些关键词一用就侵权

作者: 编辑: 来源: 发布日期: 2018.07.30
信息摘要:
世界杯已经过去一段时间了,但是还有些商家还在蹭世界杯的热度。因为这场赛事不仅是足球强国之间的比拼,还是广告商和营销人员一决高下的场所,小编已…
世界杯已经过去一段时间了,但是还有些商家还在蹭世界杯的热度。因为这场赛事不仅是足球强国之间的比拼,还是广告商和营销人员一决高下的场所,小编已经嗅到大家蠢蠢欲动想要蹭热点的味道了。各大电商平台都已经发布关于2018世界杯相关商品禁止侵权的公告,提醒商家不得在产品标题、描述中不经官方授权使用FIFA注册商标或著作。并列出了未经授权使用则会造成侵权的13个关键词,卖家使用与之相关的商品图片、标题及详情描述均可能构成侵权。

关键词包括但不限于:
英文:Fifa、Fifa 2018、World cup、World cup 2018、Russia 2018、National team、Fifa world cup russia 2018、Fifa world cup、Zabivaka
俄文:забивака, чемпионат мира по футболу, чемпионат мира по футболу FIFA 2018 в россии, Чм2018

那么,非官方赞助商品牌又该如何借势营销呢?


答案很简单,可以做与世界杯相关的营销规划,但不要尝试盗版行为,或给外界造成你享有官方营销权的印象。
国际足联的官方规则中,欢迎所有公司将世界杯作为新闻事件使用。但也明确指出,非官方赞助商不能让公众误以为他们的品牌与世界杯存在赞助关系。
所以,大家在世界杯营销中需要关注几个要点:
第一,可以将世界杯当作新闻性事件进行报道,但不要在营销中使用世界杯官方Logo、文字,不要让消费者产生你是世界杯官方赞助商的误导印象。
第二,可以使用足球、球门、体育场、球迷形象、国家旗帜等元素进行营销活动。
第三,不能在抽奖营销活动中将世界杯门票作为奖品,这是官方赞助商的特权。
第四,酒吧或咖啡厅在促销广告中不能使用世界杯官方Logo、文字或元素。
比如,普通品牌如果要进行抽奖活动或营销活动,活动奖品不能设定为世界杯门票,因为这是版权方的专属权益。
再比如,对于酒吧和咖啡馆来说,肯定是希望在世界杯期间吸引一些粉丝到店里来的。但在店面广告和柜台设计上,都不能含有世界杯“版权”信息。
也就是说,你可以在广告海报中放置比赛转播计划、使用俄罗斯国旗的颜色,或使用足球的形状。但如果你用了世界杯标志或官方字体,那就是违规了。
所以提醒各位,在做世界杯营销时,都要在符合自己身份的框架内“自由活动”。

然而,世界杯毕竟只是个热点,追过了就好了,更防不胜防的其实是企业运营日常的侵权违法犯规!

最近听到东莞有客户反映自己的 公众号被工商局查了!

原因是在公众号的功能介绍里使用到了“最专业”三个字,触犯到了广告法的违禁词!

工商局都已经查到公众号了!那网站里为了优化而写的那些文章,确定没有问题吗?

那么多文章,你打算用肉眼检查吗?别想了,网站里这么多内页、资讯文章啥的,还是交给旋涡吧!直接点击广告违禁词登录注册即可检测哦!



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