营销的核心概念是——需要、欲望和需求

需要：是人类对空气食物水穿着和车锁的基本需求。

欲望：人们对休闲教育和娱乐有强烈需要，这些需要在指向可以满足需要的设定目标时变成欲望

需求：是可以被购买能力满足的对特定产品的欲望。
人民对于日常所需，那是满足人的基本需求，是一定会有的市场。而欲望，是需要满足以后，会对一些东西产品向往，变成欲望，而当可以被购买能力满足的对特定产品的欲望时，就变成了需求。
营销的概念也就是在这三个概念的区分里边需要去不断的深化。满足需要时基本，刺激消费者产生欲望，并生产出能够与之消费能力匹配的产品，来满足其需求，就是一场完整的营销。

而营销人员需要通过识别人口、心理和行为差异来区分不同细分市场。然后决定哪一个市场具有最大的机会，对每一个目标市场，营销人员都要开发一种市场供应物，在目标客户群心中建立能够提供某些关键利益的定位。

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